作者丨馮汝梅
編輯丨關(guān)雎
當(dāng)蘋果、三星、華為、小米等巨頭在智能穿戴的賽道上卷參數(shù)、卷續(xù)航時，一款名為“iQibla”的智能戒指卻繞開了這場競爭，進(jìn)入了一個被巨頭們忽略的藍(lán)海市場中山制冷設(shè)備。
iQibla是一款專門服務(wù)于穆斯林宗教生活的智能戒指品牌，核心功能包括朝向指引、贊念計數(shù)、禮拜提醒、一鍵求助等，旨在滿足穆斯林日常宗教實踐中的剛性需求中山制冷設(shè)備。通過聚焦穆斯林這一特定文化和宗教場景，它避開了與Oura等國際巨頭的正面競爭，直接面向全球20億穆斯林人群。
根據(jù)公司披露的信息，自2021年首款產(chǎn)品Zikr Ring上市以來，iQibla在中東及其他地區(qū)累計出貨400萬只，配套的iQibla Life App注冊用戶數(shù)突破300萬中山制冷設(shè)備。作為參照，以健康監(jiān)測聞名的智能戒指品牌Oura，達(dá)到550萬只累計出貨量用了12年。
智能戒指Zikr Ring 圖源：iQibla
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iQibla是深圳優(yōu)美創(chuàng)新科技有限公司（下稱“優(yōu)美創(chuàng)新”）旗下的品牌，創(chuàng)始人兼CEO為邵國光中山制冷設(shè)備。邵國光在消費(fèi)電子與智能穿戴領(lǐng)域擁有20多年的經(jīng)驗。他在2020年創(chuàng)立了iQibla這個品牌，開創(chuàng)了這個獨(dú)特的細(xì)分賽道，用5年時間把它做成了穆斯林智能穿戴市場中的頭部品牌。
和硬件打中山制冷設(shè)備了20多年交道
邵國光1972年出生在安徽省六安市，1993年大學(xué)畢業(yè)中山制冷設(shè)備。那個年代，找一份“鐵飯碗”工作是許多人的選擇，但學(xué)企業(yè)管理的他選擇了南下深圳，進(jìn)入南方證券投資咨詢公司工作。
iQibla創(chuàng)始人兼CEO邵國光 圖源：iQibla
那時的深圳，遍地都是機(jī)會中山制冷設(shè)備。邵國光記得，很多身邊的人一夜暴富，“在經(jīng)濟(jì)上行期，只要努力，甚至不用太聰明就能賺到錢。”
在證券公司工作兩年后，邵國光辭職創(chuàng)辦了自己的貿(mào)易公司轉(zhuǎn)做藥品代理，很快賺到第一桶金中山制冷設(shè)備。。
之后，像無數(shù)同時代的深圳創(chuàng)業(yè)者一樣，他轉(zhuǎn)向電子產(chǎn)品貿(mào)易，開廠生產(chǎn)“大哥大”電池中山制冷設(shè)備。他花4000塊錢在阿里巴巴上打廣告，意外吸引了許多海外客戶。一個土耳其客戶從他這里進(jìn)貨開店銷售，就這樣，邵國光把生意做到了土耳其，并逐漸拓展到迪拜、沙特等中東市場。
2000年，邵國光帶著產(chǎn)品首次參加美國CES展會中山制冷設(shè)備。之后，他又前往迪拜參加展會。雖然展會效果不佳，但結(jié)束后他帶著產(chǎn)品一家家拜訪當(dāng)?shù)乜蛻?，用并不流利的英語最終拿下了不少訂單。
這種主動出海的策略，讓他成為最早一批進(jìn)入中東市場的中國電子產(chǎn)品商人中山制冷設(shè)備。這段經(jīng)歷也成為他了解當(dāng)?shù)厣鐣幕妥诮塘?xí)俗的起點(diǎn)?！耙私馑麄兊南敕?，必須了解他們的文化、宗教，這樣才能抓住根本?！鄙蹏庹f。
與許多堅持代工模式的同行不同，邵國光多次嘗試前端創(chuàng)新中山制冷設(shè)備。早期研發(fā)手機(jī)遭遇失敗，“做了2萬多臺手機(jī)，都不能打電話”，把做電池賺的錢全虧了。
他重新做回貿(mào)易，用一年還清債務(wù)并積累了一些資金中山制冷設(shè)備。2006年，他與新西蘭合伙人合作推出較早一批藍(lán)牙手表電話產(chǎn)品，卻遭遇合伙人違約，“貨做好了對方不來提貨”，險些卷入國際糾紛。
經(jīng)歷這些波折之后，邵國光重新聚焦功能手機(jī)海外市場，創(chuàng)立了優(yōu)美通訊公司中山制冷設(shè)備。公司從一開始就立足海外市場，不斷開發(fā)差異化產(chǎn)品。邵國光回憶，2008公司推出的6毫米厚的輕薄卡片式手機(jī)，在2010年南非世界杯期間獲得海外運(yùn)營商的大訂單；后來還推出了帶有太陽能充電功能的戶外三防手機(jī)，此外一款帶報警服務(wù)功能的老年手機(jī)，也成為歐洲品牌廠商的定制合作對象。
但長期的ODM模式讓他產(chǎn)生了危機(jī)感中山制冷設(shè)備?！凹夹g(shù)有保鮮期，客戶需求一變，我們就得從頭開始，”他總結(jié)道，“總是在替別人做嫁衣?！?/p>
2013年，邵國光看準(zhǔn)可穿戴設(shè)備趨勢，成立優(yōu)美創(chuàng)新中山制冷設(shè)備。優(yōu)美創(chuàng)新在Kickstarter平臺上推出了世界第一款量產(chǎn)的、運(yùn)行完整安卓系統(tǒng)的3G智能手表Omate Truesmart，成為當(dāng)年爆款。邵國光決定放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，全力投入IoT領(lǐng)域。在Omate 安卓手表成功之后，公司推又打造了“衛(wèi)小寶”兒童智能手表品牌。
隨后，公司在衛(wèi)小寶基礎(chǔ)上升級，推出了Doki Watch，這是世界首款量產(chǎn)的、支持3G獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)雙向視頻通話的兒童智能手表品牌，該品牌被美國健康科技與可穿戴設(shè)備公司Fitbit以1000萬美元收購，后來又被谷歌收購中山制冷設(shè)備。
此外，公司自研的Travis智能翻譯機(jī)，2017年在美國第二大眾籌平臺indigogo眾籌成功之后，和日本上市科技企業(yè)Sourcenex合作推出的POCKETALK翻譯機(jī)在日本便攜翻譯設(shè)備細(xì)分市場長期位居第一梯隊中山制冷設(shè)備。2018年，優(yōu)美創(chuàng)新獲得Sourcenext的戰(zhàn)略投資，后者也成為了公司股東。
在發(fā)展過程中，優(yōu)美創(chuàng)新也引起了一些風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，這些機(jī)構(gòu)提出讓邵國光專注單一項目的投資條件，但都被他拒絕了中山制冷設(shè)備。
這幾年，優(yōu)美創(chuàng)新像一個“創(chuàng)新試驗室”，涉足多個品類，其自主研發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)平臺Maxcares曾服務(wù)于中國移動、360、華為、飛利浦等企業(yè)中山制冷設(shè)備。
但多個項目并行推進(jìn)，加上“All in IoT”帶來的大額投入，導(dǎo)致公司現(xiàn)金流緊張，一度瀕臨倒閉中山制冷設(shè)備。依靠好友提供的100萬美元可轉(zhuǎn)債，公司才渡過難關(guān)。這次危機(jī)后，邵國光決定結(jié)束“試驗室”狀態(tài)，全力孵化一個屬于自己的品牌。
品牌方向指向了他最熟悉的中東市場中山制冷設(shè)備。近二十年的往來，讓他對當(dāng)?shù)匚幕辛顺缴鈱用娴睦斫??！坝幸粋€聲音告訴我，你應(yīng)該去做一個穆斯林的科技品牌出來?！鄙蹏庹f。
2021年，iQibla正式立項中山制冷設(shè)備?！癚ibla”意為穆斯林朝拜麥加的方向，邵國光認(rèn)為：“這個名字，穆斯林一聽就知道是自己人的品牌，好名字已經(jīng)成功了一半。”
團(tuán)隊最初嘗試研發(fā)帶指南針為穆斯林提供麥加方向服務(wù)的智能手表，但因技術(shù)不成熟，數(shù)千臺產(chǎn)品生產(chǎn)出來不能達(dá)到設(shè)計要求，只好報廢處理中山制冷設(shè)備。隨后才轉(zhuǎn)向極簡設(shè)計，聚焦贊念計數(shù)與安全求助核心需求，智能戒指Zikr Ring于2021年10月發(fā)布，2022年2月便迎來訂單規(guī)模化增長，根據(jù)邵國光提供的數(shù)據(jù)，4年間出貨量達(dá)400萬只。
專為穆斯林設(shè)計中山制冷設(shè)備，4年實現(xiàn)500%增長
要理解iQibla在中東市場的火爆，首先需要了解穆斯林這一特定文化和人群中山制冷設(shè)備。
目前，全球穆斯林人口約20億，主要集中在東南亞、中東、非洲等地區(qū)中山制冷設(shè)備。穆斯林的宗教實踐貫穿一生，包括每日的贊念、五次禮拜、齋月的齋戒和朝覲等。這些活動有著固定的時間和規(guī)律，且每項都有嚴(yán)格的宗教要求。傳統(tǒng)念珠（Tasbeeh）雖常用，但易丟失、難攜帶、無法記錄等問題未能得到有效解決。
iQibla智能戒指的功能設(shè)計，直接對應(yīng)這些具體場景和宗教需求中山制冷設(shè)備。戒指的核心功能包括贊念計數(shù)、禮拜提醒、朝拜方向指引等，同時增加了朝覲期間的緊急求助功能，并在第四代產(chǎn)品中加入了心率、血氧等健康監(jiān)測。
iQibla為用戶提供了更方便的數(shù)字化宗教實踐方式，戒指能夠精準(zhǔn)記錄每日的贊念次數(shù)，并在禮拜時提醒用戶，同時還能在朝覲期間提供安全保障，長按戒指按鍵，用戶即可向同伴發(fā)出緊急求助信號，解決朝覲期間因高溫、人員擁擠等帶來的安全問題中山制冷設(shè)備。
在外觀設(shè)計上，iQibla考慮到了宗教儀式的莊重和日常佩戴的舒適性中山制冷設(shè)備。戒指很輕，約2克，佩戴時不會感到負(fù)擔(dān)，物理按鍵方便操作，IP68防水設(shè)計也使其適用于多種場合。配色上，玫瑰金和綠色等色調(diào)也融入了阿拉伯傳統(tǒng)的審美。
iQibla智能戒指 圖源：iQibla
目前iQibla已推出多個版本，從約15美元的基礎(chǔ)款到199至399美元的高端款，這使得其能夠深入各個層級的穆斯林市場，滿足不同消費(fèi)者的需求中山制冷設(shè)備。邵國光透露，iQibla在2021至2024年間的銷售額復(fù)合增長率達(dá)到500%。
另外，iQibla通過iQibla Life App構(gòu)建了一個完整的“硬件+軟件+服務(wù)”生態(tài)中山制冷設(shè)備。除了戒指數(shù)據(jù)同步外，App還提供《古蘭經(jīng)》音頻播放、多語言翻譯、清真導(dǎo)航等功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的綜合價值和用戶粘性。
iQibla Life APP界面 圖源：iQibla
此外，APP內(nèi)的“QPoints”積分系統(tǒng)通過用戶的宗教實踐積累積分，可以兌換產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的粘性中山制冷設(shè)備。社群互動板塊幫助延續(xù)穆斯林群體的集體修行文化，并形成了自發(fā)傳播的基礎(chǔ)。
銷售方面，iQibla在中東90%依賴線下渠道，且主要通過本地經(jīng)銷商推廣中山制冷設(shè)備。品牌沒有大規(guī)模投廣告，而是通過展會、宣傳物料和經(jīng)銷商自發(fā)傳播。今年1月，iQibla與中東零售巨頭LULU達(dá)成合作，進(jìn)一步拓展線下渠道。截至目前，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球20多個國家和地區(qū)。
打造穆斯林版的“蘋果生態(tài)”
從全球智能穿戴市場來看，智能戒指正在成為增長最快的品類之一中山制冷設(shè)備。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GMI（Global Market Insights）發(fā)布的報告，2025年全球智能戒指市場規(guī)模估計為3.106億美元。Oura以約13%的全球市場份額占據(jù)主導(dǎo)地位，其核心優(yōu)勢在于健康監(jiān)測算法、龐大的用戶數(shù)據(jù)積累及“硬件+訂閱服務(wù)”模式。Oura、三星、印度品牌Ultrahuman 和Noise、玖治科技旗下的RingConn，2025年合計市場份額為30% 。
iQibla的優(yōu)勢在于“錯位競爭”，它開創(chuàng)了“宗教科技”這一細(xì)分市場中山制冷設(shè)備。邵國光對此看得很清楚：“行業(yè)巨頭不可能包攬所有市場，在細(xì)分垂直領(lǐng)域里依然存在大量機(jī)會。”
當(dāng)然，競爭并沒有消失中山制冷設(shè)備。其他廠家也瞄準(zhǔn)這一細(xì)分市場，如Takva（穆斯林生活方式品牌，主打智能贊念戒指）以及一些白牌廠商都在發(fā)力，推出同類智能宗教穿戴產(chǎn)品，爭奪市場份額。
對于模仿者，邵國光表現(xiàn)出一種開放態(tài)度：“如果別人能把產(chǎn)品做得更好，我覺得也很好中山制冷設(shè)備?！钡仓赋?，iQibla的護(hù)城河在于20年的文化積累、先發(fā)建立的品牌認(rèn)知，以及深耕的線下渠道網(wǎng)絡(luò)?！艾F(xiàn)在大家都知道iQibla就是正牌，其他的都是山寨?！彼f。
未來，邵國光的目標(biāo)不僅限于智能戒指，他計劃用10年時間將iQibla打造為穆斯林的“蘋果生態(tài)”中山制冷設(shè)備。目前，iQibla正在逐步拓展產(chǎn)品線，包括智能手表、兒童宗教定位手表、朝覲專用Hajjband手環(huán)等，同時借助AI技術(shù)將所有設(shè)備連接，提供全場景的宗教科技服務(wù)。
iQibla智能手表 圖源：iQibla
市場拓展路徑也很清晰，在穩(wěn)定中東基本盤后，iQibla將向印尼、馬來西亞等東南亞市場以及北非擴(kuò)張，并計劃在2026年將高端產(chǎn)品推向歐美市場中山制冷設(shè)備。
邵國光測算，全球20億穆斯林，如果每100人中有1人使用iQibla，市場規(guī)模將達(dá)到2000萬只中山制冷設(shè)備。而如今400萬只的出貨量，在他看來，只是剛起步。